北汽福田汽車股份有限公司成立于1996年，曾連續(xù)16年蟬聯(lián)中國商用車行業(yè)第一位。2021年，更是成為中國汽車工業(yè)史上首個銷量突破千萬輛的商用車企、中國首個千萬級“雙自主”商用車企、全球突破千萬銷量用時最短的商用車企。東道品牌創(chuàng)意集團有限公司與福田汽車密切合作十余年，攜手共進，持續(xù)提升品牌知名度與影響力，提高品牌價值。

在電子閱讀時代，傳統(tǒng)紙媒受到了前所未有的沖擊。相比之下，紙媒閱讀具有使人注意力更集中、眼睛不易疲勞、便于收藏等優(yōu)勢，因此，畫冊、折頁、報紙等仍然因其獨特的魅力得以存在、延續(xù)、發(fā)展。東道集團視覺傳達中心多次為福田汽車提供畫冊設計服務。如何讓汽車品牌畫冊設計更有創(chuàng)意呢?

1.好創(chuàng)意不單純是“與眾不同”

創(chuàng)意是畫冊設計的靈魂，富有創(chuàng)意的畫冊能幫助品牌在消費者心中留下深刻印象。一本好的畫冊設計需要創(chuàng)意來支撐，什么才是好的畫冊設計創(chuàng)意呢?好創(chuàng)意應能傳遞品牌個性與人文情懷，能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，而非僅僅追求“與眾不同”;好創(chuàng)意以其對品牌精準的洞察力、強烈的表現(xiàn)力滿足受眾對品牌的訴求;好創(chuàng)意應能夠激發(fā)受眾的分享欲，體現(xiàn)出新鮮、有趣、奇特等品牌個性;好創(chuàng)意能準確傳遞企業(yè)文化、品牌個性，并且能使品牌更好地滿足目標客群的實際需求。

東道為福田汽車進行的畫冊設計，決不為了創(chuàng)意而創(chuàng)意、只追求表現(xiàn)形式的新穎，即不單單追求“特殊”“與眾不同”，更是將福田集團的品牌基因融入到畫冊中，讓畫冊設計真正達到品牌傳播與升值的良好效果，讓受眾充分感受到品牌的獨特個性與社會擔當。

2.認識到畫冊封面的重要性

封面設計是畫冊設計中的重要一環(huán)，讓人眼前一亮的畫冊封面設計，能使品牌在受眾心中形成對高品質、高端品牌的預期。精美的畫冊封面不僅有利于傳遞精彩內容、獨特個性、高格調等積極信號，同時又給受眾以美的享受，并且能起到保護畫冊、提高品質感的作用。東道為福田汽車進行的畫冊設計，封面簡潔精致、信息清晰、圖文大氣，得到客戶及消費者的廣泛認可。

3.注重創(chuàng)意設計的整體統(tǒng)一性

畫冊設計應注重整體風格的統(tǒng)一性，強調前后邏輯的連貫性，色彩搭配令人賞心悅目，內容布局合理清晰，如此才能呈現(xiàn)出畫冊的形式美、質感美、色彩美，帶給受眾良好的閱讀體驗。畫冊設計中的色彩，能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、發(fā)展愿景等，保持與企業(yè)logo、VI系統(tǒng)中色調的一致性，避免盲目選擇華而不實、不符合品牌個性的顏色。

同時，應注重畫冊設計中文字、圖片等內容的甄選。圖文的選擇和應用須與畫冊主題緊密相關，彰顯企業(yè)的人文關懷、雄厚實力等，使畫冊設計有創(chuàng)意、有內涵。此外，還可在畫冊中加入數(shù)據(jù)、圖表等，深化受眾對品牌的信任，讓畫冊從視覺上激發(fā)受眾強烈的興趣，從內容上贏得受眾對品牌的持久信賴。在畫冊設計時，注重創(chuàng)意的整體統(tǒng)一性不僅可以增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，還能為企業(yè)提供真正具有影響力、能夠產(chǎn)生實效的作品，助力品牌持續(xù)提升價值。